2012. szeptember 27., csütörtök

A logó


Gyakran hallom még a marketing szakmában dolgozók szájából is a logó szót lógónak ejteni. Természetes jelenség a beszélni tanuló gyerekeknél is, hogy az általuk nem ismert szót behelyettesítik általuk már ismert, hasonló hangzású szóval.

Kedvenc példám: Gedeon bácsi, a nők bányába, trallala… (köszi Varga Bogi!)
Természetesen, ha nagyon akarok, tudok logikát felfedezni a lógó kiejtés mögött, hiszen sok terméken „lógó” címke jelöli annak különböző tulajdonságait, identitását.  Ráaggathatunk, lógathatunk, logózhatunk feliratokat  termékekre, amelyek miatt azokat drágábban lehet eladni. Ez a márkázás. (nem csak ez, persze)
Maradjunk annyiban, hogy a logó az logó, nem magyar az eredete, hanem egy ógörög szó. „A "logosz" az észlelt törvényszerűségeket fogalommá formálja és a világegyetemet működteti.” Hoppá! Ezen el lehet gondolkodni és a magunk javára fordítani.
Talán túlzás törvényszerűségként értelmezni a logót, de valóban észlelt, hiszen látható. Hat az egyik érzékszervünkre, így akár irracionális döntések meghozatalában is szerepet játszhat.
Mennyire fontos, hogy a logó úgy legyen megalkotva, hogy valódi, megkülönböztető jelképévé, tudatalatti emlékeztetőjévé váljon vállalatnak, terméknek. Ebbe a jelképbe fog sűrűsödni mindaz a múltbéli tapasztalat, amely addig a fogyasztót a márkával kapcsolatban érte. Emlékezteti az ügyfeleket, vásárlókat, a vállalat velük szembeni magatartására, termékei, szolgáltatásai jellemzőire és az ezek által felidézett pozitív vagy negatív érzelmekre. A logó mögött tehát valóban kialakul egy fogalom, amely már nem azonos a farmernadrággal, golyóstollal, épülettel, mosóporral. Ha nem alakul ki a „fogalom” a tárgyak körül, akkor a márkát nem - vagy sikertelenül - építették, azaz nem működik a világegyeteme.
Nem fogom most felmondani a marketing tankönyvek márkáról, márkázásról szóló fejezetét, hiszen itt most csak a logó kapcsán szólok erről a témáról.
A logó szerepe kiemelten fontos azoknál a termékeknél, amelyek nem materializálódnak. Például, mint nemrég megtudtam az IBM már nem gyárt PC-ket, hanem csak software-eket, megoldásokat szállít, így nincs mire ráaggatni a logót. Az ilyen, nem materiális termékek esetében tehát különösen fontos a logó és annak „hordozója”, azaz a termék – reklámajándék – amin a logót elhelyezték, hiszen ezek az egyedüli tárgyak, amelyek megfoghatóak a márka „nevében”.
Ebben az esetben belátjuk, hogy a logó létfontosságú dolog, annak kivitelezése a tárgyon létkérdés, a reklámajándék megválasztása pedig nagy körültekintést igényel, hiszen minősége nem állhat ellentétben a cég által nyújtott szolgáltatásokkal, támogatnia kell a fogalom erősödését.
De miért lenne ez kevésbé fontos azon a cégek esetében, amelyek termékei megfoghatóak? Talán ebben az esetben megengedhetik maguknak, hogy a kemény munkával felépített brand-jüket rombolja egy nem szépen kivitelezett hímzés vagy túlságosan nagy/kicsi logó?
Költői a kérdés, megválaszolást nem igényel.
A téma pedig kimeríthetetlen, tehát irány pizzát enni a kollégákkal.

2012. szeptember 21., péntek

Görbe bögre

Na tessék! A napokban az egyik ügyfelünk "megfosztott" :) a gondosan berendelt piros bögre készletünktől. Bosszankodásom persze álságos, hiszen örülök a szép megrendeléseknek, de sajnálom, hogy az év végi szezonban már nem tudunk senkit kiszolgálni kis mennyiséggel a  legolcsóbb piros bögrével (47005). A sok kisebb potenciális vásárló fejében az maradhat meg, hogy kiszámíthatatlan a készletünk, hogy bizonytalan az utánpótlás és ez kivetülhet minden termékcsoportra, sőt az egész cégre is.
Tehát azon az áron, hogy eladtuk egy tételben ezt a terméket, az év hátralévő részében minden pár száz darabos vásárlót ki kell békítenünk és kezelnünk kell a problémáját. Szóval az egyik szemünk sír, a másik nevet.
Aki már foglalkozott távol-keleti beszerzéssel, ráadásul kettes pályán, azaz NEM a végfelhasználóknak  értékesítve, hanem cégeknek reklámajándék céllal, az tudja, hogy nem egyszerű a készletoptimalizálás ezen a piacon.
A végfelhasználói piacon a fogyási statisztikák - a vásárlók számossága miatt - nagyobb eséllyel utalnak a jövőbeni fogyásra. A B2B ettől jelentősen eltér. Itt kevesebb ügyféllel, nagyobb mennyiségekkel dolgozunk, azonban a döntések itt is irracionálisak. A "számok" itt csak a semleges termékek esetében használhatóak, hiszen abból semmilyen hasznos következtetést nem tudunk levonni, hogy pl. 1 ügyfél rendelt 10 000 db lila macis sapkát. A következtetés csak az lehet, hogy továbbra sem tartunk raktáron lila macis sapkát, SŐT: akár ki is vehetjük a kínálatunkból, mert  a lila ruhás hölgyek... bocsánat : a lila logós cégek ezt már nem használhatják cégajándéknak, ha ezt egy másik lila, széles körben már ellőtte.
Visszatérve a görbe bögrekészletre: a versenyképes árhoz teljes konténert kell megtöltenünk kerámia bögrével. Ehhez egy 40 " konténernyi (60 000 db) bögrerendelést kell összeállítani és a szállítási határidő nem lesz rövidebb 3,5 hónapnál. (Egyéb kínai termékek hamarabb elkészülnek, de a bögregyártás mindig tovább tart, így hosszítja a beérkezést.)
A piros bögre hiányán érzett fájdalmat enyhítendő itt küldök egy piros szíves bögrét
Én most elkezdem a bögrerendelést előkészíteni. Ezt a rendelést úton lévő készletként látni fogjátok pár napon belül.
 









2012. szeptember 19., szerda

Szösszenetek

Imént régi mappák tisztogatása közben bukkantam erre a fotóra. Erről jutott eszembe, hogy a Golding Reklámajándék Kft. alapítási éve is 1991, csakúgy mint a MOL-é. Vannak állandó dolgok. Mint ahogyan az is, hogy a problémáink is évről-évre ismétlődnek.
Minden évben belefutunk, hogy nyáron is szeretnének az ügyfelek csokoládét vásárolni reklámajándéknak, de a csokigyárak nyárra leállnak. Ha még elcsípjük is a gyártást, akkor hűtőautót kell megbízni a szállítással, hogy ne Forrócsokit szállítsunk vagy csak csokifondü segítségével elfogyasztható törmeléket.
De nem csak a csoki tárolásával és szállításával adódhatnak problémák.
Előfordulhat, hogy elillan a festékanyag a szövegkiemelőből, kiszárad a tollbetét vagy eltűnik a gáz az öngyújtókból, szállítás közben nedvesség éri a kartonokat, aminek következtében legjobb esetben is a díszdoboz már nem díszít, ezáltal a termék már nem ajándék.
A nedvesség ennél komolyabb károkat is okozhat, ha az még a világtengerek másik végén éri a felénk tartó konténert és abban esernyők várják a jobb sorsukat.  Az esernyő váza ugyanis szeret berozsdásodni, a szövete pedig bepenészedni. Természetesen a veszteséget ilyen esetben a biztosítás fedezi, de mi nem fogunk tudni esernyőt értékesíteni.
Mára legyen elég ennyi horror. Szóljon, aki tud hasonló érdekes esetet a reklámajándék szakmából.
Addig eszem egy kis csokoládét, nem várom meg hogy piros hóemberek potyogjanak az égből...


Smiley nap!

           Az emotikon vagy hangulatjel (angol kiejtése alapján, néha: „szmájli”) nyomtatott írásjelek olyan sorozata, amely egy emberi arcot formál, és általában valamilyen érzelmet fejez ki. Tipikus példája a mosolygó fej: :-) vagy :)

1982-ben Scott E. Fahlman, a Carnegie Mellon Egyetem professzora volt az első, aki a kettőspont, a kötőjel és a zárójel segítségével a világon először horizontális vigyorgó fejet írt egy levélben. Először főként komolytalan dolgok jelölésére alkalmazta, ami eleinte csak a számítástechnikához értő személyek körében, majd az egész világon elterjedt.

Az interneten a hangulatjelek azért terjedtek el, hogy pótolják a beszélgetés során az arckifejezéseket, gesztusokat, amik nélkül a mondanivaló néha félreérthető. Ezek összefoglaló elnevezése emotikon (emóció + ikon), de ehelyett sokszor a smiley (=mosolygó) angol szót használják.
Elterjedtebb változatai: :-) :) :-( :( >:-( :-O
Keresd nálunk is és mosolyogj!!!:-)))

SMILEY

2012. szeptember 18., kedd

Mi a neve?

Azon gondolkozom, hogy mi legyen a neve ennek a terméknek. Kézi kukorica daráló? Tengeri hámozó? Kuki pucoló???? Akinek van ötlete erre a korszakalkotó produktumra, az ne tartsa magában. Illetve azzal kapcsolatban is vannak kételyeim, hogy mennyiben lenne ő vásárlásösztönző (pl. egy konzerv kukorica mellé csomagolva? De az már szemes...), illetve melyik piaci szegmens tudná üzleti ajándékként használni. Ez lenne a promóciós ajándékok evolúciójának egy zsákutcája? Azért ennek itt mégis van valami értelme.

2012. szeptember 13., csütörtök

Az üzleti kapcsolatok ápolása - üzleti ajándék

Ön ebben az évben is sokat dolgozott azon, hogy jó üzleti kapcsolatokat alakítson ki és azokat sikeres együttműködéssé formálja. A Karácsonyi ünnepek jó alkalmat nyújtanak arra, hogy köszönetet mondjon partnereinek az idei évben nyújtott teljesítményükért. Az év végén, illetve Karácsonykor átadott ajándék hagyomány az üzleti életben, és az erre eddig nem áldozó vállalkozások is egyre inkább felismerik azt, hogy milyen nagy jelentősége van az efféle gesztusnak. A nyári időszakban köszönetképpen átadott üzleti ajándék javítja az Ön és vállalkozása jó üzleti hírnevét, miközben nagyrabecsülését és elismerését fejezheti ki partnereinek, ügyfeleinek, illetve vevőinek - mindez kedvezően befolyásolja üzleti kapcsolatait, jelentős mértékben hozzájárulva ezzel jövőbeni üzleti sikereihez. Most tanácsainkkal segítjük Önt üzleti kapcsolatai ápolásában.

Mielőtt üzleti ajándék után nézne, az alábbiakban felsorolt szempontokat érdemes figyelembe vennie:

1.
Csak akkor adjon ajándékot, ha üzleti kapcsolatban van a másik vállalkozással. Amennyiben éppen alkufolyamatban van vagy egy lehetséges szerződéskötésről folytat tárgyalásokat a másik féllel, az ajándék könnyen megvesztegetésként vagy nyomásgyakorló eszközként értelmezhető.
2.
Az Ön és ügyfele között lévő kapcsolat döntő fontosságú az ajándékozási döntés meghozatalában. Amennyiben ügyfele tartózkodó, zárkózott és nem különösebben barátságos, semmiképpen se remélje azt, hogy az ajándék változni fog a hozzáállásán.
3.
Amennyiben Ön a másik vállalkozás több munkatársával is kapcsolatban áll, az ajándék inkább olyan legyen, ami az irodában több ember között is könnyedén szétosztható. Ilyen ajándék lehet például egy doboz bonbon vagy egy ajándékkosár.
4.
Ha az Ön által adni kívánt ajándék személyesen egy bizonyos embernek szól, akkor próbáljon üzleti partnere érdeklődési körének vagy hobbijának megfelelő ajándékot választani. Figyeljen arra, hogy az ajándék ne legyen tolakodóan személyes vagy félreérthető, különösen, ha a másik nem képviselőjének szeretne kedveskedni.
5.
Ügyeljen arra, hogy az ajándék felületén esetlegesen feltüntetett céglogo diszkrét legyen, és az ajándék semmikképpen se keltse reklámajándék benyomását. Semmilyen logót se helyezzen el az ajándékon, ha azt szeretné érzékeltetni, hogy az ajándék személyesen Öntől származik.
6.
Az ajándékot lehetőség szerint személyesen adja át. Ha ezt valamilyen okból nem teheti meg, az ajándék mellé feltétlenül mellékeljen egy kézzel írott köszönőlevelet és bizonyosodjon meg arról, hogy az ajándék sértetlenül eljut a címzetthez.
7.
A nagy, illetve multinacionális vállalatok szabályokban rögzítik a cég és munkatársai számára az ajándék tárgyakhoz való hozzáállást. Ha teheti előzetesen tájékozódjon a másik vállalkozás ajándék, ill. ajándékozási politikájáról.
8.
Amennyiben kétsége van az ajándék szükségességét illetően, vagy nehezen tudja felmérni, hogy a megajándékozott hogyan értelmezi majd ajándékát, inkább ne küldjön ajándékot. A szükségtelen vagy félreértelmezhető ajándék esetleg ronthat az üzleti kapcsolaton, de semmi esetre sem szolgálja annak erősödését. Ilyen esetben ajándék helyett küldjön inkább egy kedves képeslapot vagy üdvözlőkártyát, melyen személyes üzenetben fejezheti ki köszönetét üzleti partnerének, ügyfelének, illetve vásárlójának.

2012. szeptember 12., szerda

Akinek inge, vegye magára...


Munkaruha, formaruha, mint reklámajándék
Sokan megfeledkeznek arról, hogy a munkaruha a marketing-mix része, pedig a cég költségvetésében nem a marketing költségeknél jelentkezik, így adózására sem vonatkoznak a reklámajándékokat sújtó extra adók. Természetes tehát, hogy megéri felöltöztetni a dolgozókat, így nem csak reklámozzuk cégünket, hanem a kollégáinknak is adtunk valamit. 
 Az ideális munkaruha, formaruha mindenekelőtt komfortos, jó minőségű anyagból készült, plusz hozadéka, hogy kiváló reklámhordozó, így ingyenreklám a cégünknek.
Az egész nap viselt formaruhának a  munka-egészségügyi szempontoknak is meg kell felelnie: a dolgozó egész nap szemmel láthatóan érezze
jól magát benne, viselése a munkavégzést ne akadályozza, mert az a dolgozók munkavégzésén, teljesítőképességében is megmutatkozna. A jó minőségű formaruhák mindig nagy népszerűségnek örvendenek a dolgozók körében, hiszen viselése révén a saját ruházatukat kímélik, így béren kívüli juttatásnak is tekinthetők.  A jelenlegi gazdasági helyzetben jó ösztönzőeszköz a munkaadók kezében és hozzájárul a dolgozók lojalitásának eléréséhez is.
A jó minőségű munkaruha beszerzése megbízható, régi szállítótól, a megbízható, jó márka kiválasztásának köszönhetően könnyíti a beszerzők életét, mivel nincs szükség évente többszöri beszerzésre és pénzkiadásra, elég egy évben egyszer megejteni a beszerzést.
A Golding Reklámajándék Kft. által forgalmazott pólók, galléros pólók, polár pulóverek, mellények, dzsekik, nadrágok, ingek a fenti feltételeknek maradéktalanul megfelelnek.
Ár-érték arányuk és minőségük miatt saját dolgozóink is az alábbi márkák egyikét viselik: US Basic, Slazenger, Stedman, Best in Town, Hanes. További márkák, melyek minősége szintén minden igényt kielégít és tőlünk megvásárolhatja őket: Fruit of the Loom, Russell, Jerzee's, Gildan, Sol's, Kariban. 
Valamennyi felsorolt márka emblémázása házon belüli emblémázó-műhelyekben rövid határidővel megoldható. 
A logó elhelyezése attól is függ, hogy a front office vagy a back office munkatársak fogják viselni. Cégünk arculatának tervezésekor, a grafikai elemek kialakításakor megéri arra is gondolni, hogy az adott grafikai elem, hogyan valósítható meg különböző felületeken, különböző méretben. Az aprólékos, 4C logó hímzése problémás lehet, pedig a hímzés magasabbra pozicionált cég képzetét kelti. A hatalmas, háton elhelyezett logót a kiskereskedelmi piacon aktív cégeknek érdemes alkalmazniuk, míg az elrejtett logó (nyakba vart címke ) inkább a dolgozók cég felé érzett lojalitását erősíti.
A különböző márkák szállítási határideje eltérő, kérjük érdeklődjön ügyfélszolgálatunkon vagy ügyintézőjénél.