2016. október 20., csütörtök

A trendi hibrid

Nem csak az autógyártásban, hanem a kommunikációban is terjedőben van a hibrid "fajta". Valamennyi cég marketingjének aktuális kérdése napjainkban, hogy a kommunikációjukat még folytassák-e a hagyományos csatornákon vagy teljes egészében térjenek át az online marketingre.
Az offline és online hibridjére szinergiát előidéző megoldást kínálnak azok az online alkalmazások, amelyek nyomtatott kép szkennelésével/fotózásával visznek fel egy adott weboldalra, ahol elindul a feltöltött tartalom (reklámfilm, ajánlat, további termékinformáció, stb). A tartalom cserélgethető, így gyakorlatilag egy TV csatornát ad a felhasználó kezébe az, aki egy termékre nyomtatott képpel rá tudja venni a célcsoportját, hogy letöltse az alkalmazást és rendszeresen ránézzen, hogy milyen tartalmat nyújtanak neki. A folyamat elindításához ebben az esetben egy offline tárgy gyártására, nyomtatására van szükség, ami folyamatosan a felhasználó keze ügyében van és hosszú ideig használja. Ilyen lehet egyetemisták esetében egy füzet, amelybe jegyzetel, irodai dolgozók esetében egy kellően nagy emblémázási felülettel rendelkező reklámajándék (bögre, termosz, naptár), raktárosok esetében pl. egy plakát a cégünk reklámjával, amelyre nagy sportversenyek idején fizikailag rögzíteni lehet az eredményeket, a rányomott alkalmazás hivatkozással ugyanakkor egy fogadási felületre lehet belépni.
Csak a kreativitásunk szab határt annak, hogy a saját piacunk esetében milyen tartalom, ajándék talál célba, amely proaktivitásra készteti a célcsoportunkat és beégeti a márkánkat, cégünket a retinákba.
Mi is próbálkozunk ezekkel a megoldásokkal év végi katalógusunkban. Számos termék esetében kedvezményes árakat mutatunk a katalógus árakhoz képest, ha Layar alkalmazással szkenneli őket. Hajrá!



2016. október 12., szerda

Ajándékozás + jótékonykodás

Több kerekasztal beszélgetésen, konferencián feltették már nekünk azt a kérdést, hogy azzal a tendenciával hogyan fogunk megbirkózni, hogy a cégek az ajándékozás helyett a jótékonykodnak, és az ügyfeleiket  - ajándék adása helyett - erről a tényről informálják, azaz ezt teszik le a kommunikációjukban a társadalmi felelősségvállalás asztalára.
Előre meg szeretném válaszolni a kérdést: nem félünk. Nem azért nem félünk, mert homokba dugjuk a fejünket és nem azért nem félünk, mert ez ne lenne egy létező jelenség, de nem gondoljuk azt, hogy  az ajándékozás kiváltható a jótékonykodással és nem tapasztaljuk azt, hogy terjedne ez a gyakorlat.
A reklámajándék továbbra is a marketing része, akár a PR célú, együttműködést megköszönő ajándékokra gondolunk, akár a reklámhordozó ajándékokra. Bármelyik cég lemondhat a marketing mixének az egyik eleméről és a rá szánt összeget jótékonykodásra fordíthatja, azonban kár ezt úgy kommunikálni, mintha egymást helyettesítő komponensei lennének a marketingünknek.
A televíziós reklámköltésükről is lemondhatnának a cégek, ami sokkal nagyobb összeget jelentene, mint a reklámajándék, mégsem teszik, pedig a reklámajándék az ajándékot kapó munkahelyi asztalán, otthonában évekig is emlékeztetheti az ajándékot kapót a cégünkre, márkánkra.
Egy példabeszéd, ami jól rávilágít arra, hogy MARKETING SZEMPONTBÓL mit jelent ez:
A férj a 20. házassági évforduló napján hazaérkezik a feleségéhez és közli, hogy egy hajléktannak adta az évfordulóra szánt aranygyűrű árát. A feleség ennek nagyon örül, hiszen bebizonyosodott, hogy jól választott, rendes ember a férje, azonban nem lesz ott az ujján a gyűrű, ami élete hátralévő részének minden napján, minden percében a férjére emlékeztetné.
Ezt a lehetőséget hagyja ki az a cég, aki nem él a reklámhordozó ajándékok adta marketing lehetőséggel.
Cégünk olyan lehetőséget kínál, amellyel a reklámajándékon kommunikálhatják jótékonyságunkat. Ennek módjáról bővebben itt olvashat:
http://reklamajandek.hu/sos

2016. október 10., hétfő

VR szemüveg, mint kérdőjel

Döbbenetes gyorsasággal robbantak be a piacra a különböző VR szemüvegek, amire a reklámajándék szakma is kivételes rugalmassággal reagált. Az új termékek gyors bevezetésében a nehézséget évek óta az okozza, hogy a reklámajándék nagykereskedők januárra állítják ki az egész évig érvényes katalógusaikat, így a legújabb kütyüket még nem tudják letárgyalni, beilleszteni a fő katalógusuk kínálatába. A kiegészítő, szezonális katalógusok szeptember elején kerülnek ki a beszerzőkhöz és marketingesekhez, így ebben van lehetőség bemutatni az új termékeket - pl. az idén a telefonnal használható VR szemüveget -, azonban ezek a katalógusok mindig csak kiegészítik az év eleji kínálatot, kisebb terjedelműek és alacsonyabb példányszámban kerülnek a piacra.
Ez a termék is rávilágított az évekkel ezelőtt felvetett és a mai napig nem megválaszolt kérdésre, hogy hogyan, mikor tudnánk átterelni a webáruházak használatára - olyan mértékben, hogy a katalógusok kiadása már feleslegessé válhasson - a reklámajándék beszerzőket, hiszen ott sokkal gyorsabban lehetne követni a trendeket és nem kellene több tízezer példány katalógust kinyomtatni, amely nem csak azért lenne üdvös, mert olcsóbbá tehetné a reklámajándékokat (nem kellene hatalmas összeget a nyomdázásba befektetni), hanem azért is, mert csökkentené a környezetterhelést.
Eredetileg a VR szemüveg működéséről szerettem volna írni, de ezt legközelebb...
Mindenesetre a kapható VR szemüvegeink itt , a webáruházban is megtalálhatóak már pár száz forinttól.