2020. január 21., kedd

A hasznos reklámajándék


A promóciós cikkek hatékony eszközök a márka ismertségének erősítésében, de ha nem megfelelő promóciós ajándékot választunk, annak csekély hatása lesz, elképzelhető, hogy nem lesz használva, nem lesz szem előtt. Azok a tárgyak, amelyek nem hasznosak egy adott iparág szereplői számára, nem fogják elérni a hosszantartó reklámhatást. Gondolkozzunk el: szem előtt tartottuk-e eddig az iparági különbségeket a reklámajándék kiválasztása során?
Nézzünk pár példát: a hegyikerékpározás konferencián adható promóciós cikkek közé tartozhatnak újrafelhasználható vizes palackok, sportcélra tervezett vagy egyszerű, húzózsinóros hátizsákok, karabineres kulcstartók, stb. A kültér szerelmesei számára releváns promóciós cikkek közé tartozhatnak a hátizsákok, takarók, elsősegély-készletek, multifunkciós szerszámok, telefontöltők, stb. Ha a célcsoportunk hasznosnak tartja ezeket a reklámajándékokat, akkor használni fogják, ha használják, akkor többször és hosszabb ideig szem előtt lesz a márkánk üzenete.  

2020. január 17., péntek

Retró vs. vintage


A reklámajándékos cégek kínálata - a katalógusok éves kibocsátása miatt - mindig kis késéssel követi az aktuális trendeket, emiatt a szalmaláng módjára elhamvadó stílusok és termékek többnyire be sem kerülnek a kínálatunkba. A reklámajándék piac másik sajátossága, hogy azok a standard ízlést kielégítő termékek jól eladhatóak (azaz nagy mennyiségben és sok vevőnek), amelyek nem megosztóak. Ennek oka, hogy a promóciós- és prémium ajándékról általában csoportdöntés születik, illetve az ajándékozottak köre sem homogén, tehát a kapói oldal miatt sem lehet extravagáns irányba elmenni. 
A vintage és a retró stílus azonban már évek óta stabilan tartja a pozícióját, ezért vesztegethetünk rá pár szót ezen a fórumon is. Nézzük, mit is jelentenek ezek a szavak, stílusok, hogyan használhatjuk ezeket a termékeket  reklámhordozóként.
Kis stílushatározó:
A vintage (e. vintázs/vintidzs) szó eredetileg elsősorban a borászatban és a fotográfia területén használatos szakkifejezés volt. A fotótörténelemben vintázs kópiának („vintage copy”/”vintage print”) nevezték az első kópiát. Szigorúan véve ez a meghatározás az eredeti negatívról készült másolat, amely a felvétellel nagyjából egy időben készült és a művész ellenjegyezte szignóval vagy pecséttel. Az öltözködésben az 1920 és 1975 közötti öltözködési stílusok mindegyikét vintage-nek nevezhetjük. Nem összekeverendő a retró stílussal, mely körülbelül az 1975–1990-es évek öltözékeit jelenti. A vintage időszak ennél régebbi, sokkal nemesebb, ritkább, épp ezért értékesebb ruhadarabok gyűjtőneve. Főbb színei a púder- és cukorkaszínek, valamint a fekete és a fehér. Kedvelt anyagai a csipke, selyem , bársony, damaszt, szatén és a tüll. A második világháború után megjelennek a műanyagok, vagyis a szintetikus szálak, először a nejlon harisnya kerül be a divatba, majd az 60-as évektől megkezdődik a műanyagok használata az öltözéktervezésben is. Az textilek mintái eltérőek lehetnek, mivel az évek során rengeteg művészeti irányzat váltotta egymást. (Forrás: Wikipedia)
Stílusízelítő betűtípus, ha a vintage-t szeretnénk képbe hozni:
Bauhaus
Broadway

Vintage stílusú termékeink itt - ott  - emitt - és még - itt is

Retró stílus esetében az ordító narancssárga geometrikus formák jellemzőek, a 70-es években megjelenik a meggypiros, a türkiz, a kivi-zöld. A geometrikus formák mellett jellemző a retróra a leegyszerűsített virágminta és az indamotívumok is: tapétán, függönyön, bögrén, ruhán stb. Bármilyen is a minta: legyen hatalmas és feltűnő. A nyolcvanas években a divat sokat változott, de megmaradt a harsányság és a neon színek kerültek előtérbe: a neonszínű cipőfűző, szmájlis póló, pop-up kitűzők. (Forrás: http://retro-vintage.hu)
Betűtípus példa a retróra:
Magneto
Harlow Solid Italic  
Retró termékekre példák: itt - ott - emitt - és amott

2020. január 10., péntek

A reklámajándékozás sóhajok hídja


Az általánosságban véve hasznos ajándékok egy adott környezetben nem mindig tűnnek annak. Ha például egy iránytűs kulcstartót ajándékozunk egy nehézipari szakkiállításon, akkor ez abban a környezetben nem releváns, így akár a kukába is kerülhet. A rendezvény környezetéhez, a célcsoport igényeihez nem eléggé tudatosan kiválasztott ajándékok olcsó hatást kelthetnek, még akkor is, ha jó minőségűek.
Ne felejtsük el, hogy az ajándékunk reprezentálja a márkánkat és - amíg használatban van és később az emberek emlékezetében - a márkánkat az adott ajándékhoz köti. Vizualizáljunk: szeretném, ha a brandem egy fogkefén jelenne meg? Helyén van ez ott? Hacsak nem fogorvos vagyok, vagy a márkám szorosan kötődik a fogápolás, szájápolás iparhoz, ez megzavarja az embereket és / vagy csökkentheti a márka beazonosíthatóságát. Ha már sok erőfeszítést tettünk és sok pénzt költöttünk a márkánk arculatának kialakítására, akkor mindenképpen olyan ajándékot válasszunk, aminek köze van az iparágunkhoz, de legalább egy ötletes „híddal” köthető hozzá. 
Várjuk az ötleteket, hogy ez a biciklis kép hogyan köthető a leírtakhoz.

2020. január 3., péntek

A reklámajándék, mint hirdetési felület


A különböző hirdetési felületekhez (TV, rádió, banner, óriásplakát stb) az emberek nem kötődnek fizikailag, nem tudják kézbevenni, hazavinni, használni őket. A reklámajándék hosszantartó, folyamatos, fizikai jelenlétet biztosít a célcsoportunk életterében, ezért elsősorban reklámhordozónak kell tekintenünk, csak másodsorban ajándéknak. Ha hirdetési felületben gondolkozunk, akkor újra felmerül a megfelelő ajándék kiválasztásának kérdése. Pl. nagy sportmárkák ezért nem hirdetnek a Fürgeujjakban – mert ugyan lehet átfedés a márka használói és a Fürgeujjak olvasói között- , de akik a nagy sportmárkát használják, azok sem akarják az adott újságban látni a hirdetést, még akkor sem, ha történetesen szabadidejükben kézimunkáznak is. Ugyanez vonatkozik a reklámajándékok – mint hirdetési felület - kiválasztására is. Villanyszerelőknek valószínűleg nem babaelőkén fogjuk reklámozni a villanykacsoló márkánkat, hanem egy iparághoz közelebb álló terméken: pl. mérőszalagon, szerszámkészleten, baseballsapkán stb.